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La Mc Attack en 1984 est la première signature shoe de John Mac Enroe, le modèle est associée à une ligne textile et à un logo…Cette paire est la première chaussure de tennis avec une tige mi-hauteur, ce qui est une petite révolution dans le monde du tennis des années 80.

D’un point technologique, la paire est un mix de ce que Nike avait déjà développé pour les sports indoor.
Pour la découpe de la chaussure c’est encore la Nike Challenge Court qui a été choisie comme base de départ. Le modèle ensuite a été élaboré avec ce que Nike faisait de mieux en terme d’ajustement de pied, notamment dans ses modèles volley-ball.

On retrouve donc sur la Mac Attack des empiècements spécifiques, plus aboutis et performants pour maintien, que Nike jusqu’alors ne proposait pas sur ses modèles tennis. Son coloris atypique pour ce sport (face aux modèles classiques tout blancs qui constituaient l’essentiel des chaussures de tennis de l’époque), son design unique, ses avancées technologiques, Nike continue de s’imposer et de changer les codes de ce sport très codifié, misant sur un John McEnroe qui défraie la chronique.

En effet, depuis le début des années 80 l’image de la marque Nike est connotée running. Elle commence à se pencher sur d’autres sports en gagnant des parts de marchés et en signant des sportifs atypiques, mais ultra performants, comme John McEnroe connu pour ses crises de colère et son vocabulaire fleuri à l’encontre des joueurs du public et des arbitres.

Son attitude profite à l’image de Nike qui comprend l’importance d’utiliser un marketing décalé qui ne s’adresse pas exclusivement aux sportifs. L’évolution de Nike dans le tennis s’est fait avec John McEnroe.

Il ouvre la voie pour Nike pour sélectionner ses prochains athlètes, comme André Agassi ; ou encore Charles Barkley et David Robinson dans le monde du basketball.

En 1997, lors de la sortie du deuxième album du Wu Tang, Nike a produit la Nike Dunk Wu Tang « family and friends », première collab pour des non sportifs. Même si à l’époque on n’utilisait pas encore le mot collab…

Les seuls produits family and friends étaient réservés aux joueurs qui avaient droit à des coloris spéciaux ou à un logo. La Dunk Wu tang Clan est le seul modèle qui a dérogé à la règle.

Un vrai mystère a entouré la sortie de cette paire. Elle fut l’une des premiers hyperstrikes de chez Nike destinés aux membres du Wu Tang et à des prescripteurs d’opinions.

Au milieu des années 80, c’est une marque et un sportif qui vont démontrer l’importance d’utiliser un marketing décalé, qui ne s’adresse pas exclusivement aux sportifs.

La collaboration entre Nike et Michael Jordan devient un coup de génie marketing, lorsque la NBA en 1985 va interdire et sanctionner Michael Jordan pour le port de la Jordan 1 qui ne correspond pas au codes couleurs imposées par la ligue américaine, la Jordan 1 va devenir un modèle mythique et de facto contribuer à créer un fort engouement dans la rue, sur les playgrounds, les kids de toute conditions sociales vont se ruer vers ces sneakers et en faire l’une des plus belles réussites de marketing sportif.

Pour exemple Nike qui avait tablé sur un chiffre d’affaire de 3 millions de dollars au cours des trois premières années, la marque réalisera un chiffre d’affaire de 153 millions en une année. Au début des années 90, une chaussure sur douze vendues aux États Unis est une paire de Jordan.

On peut sans mentir dire que la success-story de Nike, notamment par sa façon de concevoir le marketing avec des campagnes de communication décalées et commercialement agressives, n’aurait sans doute pas existé si elle n’avait pas croisé la route de Michael Jordan.

L’administration pénitentiaire de la ville de New York interdit aux prisonniers dans les prisons de New York de porter des NIKE Air, tout simplement parce que les rasoirs et les médicaments peuvent être cachés dans la semelle intermédiaire et plus précisément dans la bulle d’air apparente…

Au départ, les designers footwear ne venaient pas forcément du design produit mais de l’industrie automobile, Ils ont adapté leurs connaissances acquises dans l’univers de la voiture à la sneaker.

Cette transversalité entre ces univers a permis l’apparition de modèles originaux, ou plus avant-gardiste à l’instar du modèle crée par Adidas en 2000 pour la star NBA Kobe Bryant qui a été inspiré par les courbes de l’Audi TT….. De quoi alimenter le parallèle entre l’automobile et la sneakers.

Nina Kuscsik est une coureuse de longue distance, elle a participé à plus de 80 marathons. Elle fut la première femme à remporter officiellement le marathon de Boston en 1972. Elle devint la deuxième femme américaine à terminer un marathon en moins de trois heures, avec un temps de 2:56.

Inspirée par le livre instructional book Jogging de Bill Bowerman’s (co-fondateur de Nike), elle s’aligna sur le marathon de Boston dès 1969 qu’elle termina en 3:46. Mais son temps ne fut pas retenu car la compétition n’était pas autorisé officiellement aux femmes…

En 1972, Elle intenta un procès à AAU( American Athletic Association) pour que le terme ” séparés mais égaux” soit retiré de leur charte. Elle remporta son bras de fer. Son influence permit aux femmes de s’aligner sur les mêmes distances que les hommes.

Nike décida de la sponsoriser même si elle ne courrait pratiquement plus au début des années 90 pour la symbolique de son action.

Il y a 30 ans, Michael Jordan réalisa l’exploit de scorer la bagatelle de 47 points face aux Bad Boys de Détroit.

Au delà de l’aspect scoring face à la défense de fer des champions NBA 1989, Mike et les Bulls arrachèrent une victoire très importante lors du game 3 qui galvanisa toute l’équipe après avoir encaissé deux défaites d’affilées à Motor City.

Une victoire sûrement dûe à la présence de la chanteuse Whitney Houston dont Jordan était particulièrement fan et venue spécialement à Chicago pour chanter l’hymne national de début de match. Jordan fit le match parfait surement inspiré par la voix de la diva de la soul. Elle ne repartit pas les bras vides, comme l’atteste le cliché mais bien avec une paire de Jordan V dédicacée par his Airness en personne….

Lors des JO de Berlin de 1936, l’athlète afro américain Jesse Owens remporta 4 médailles d’or sur les terres de l’Allemagne nazie de l’époque. Sa performance alla alors dépasser le cadre du sport pour s’inscrire dans un contexte géopolitique connu du moment.

Mais saviez-vous qu’en coulisse, le fabricant Adolf Dassler convainc l’Américain de porter d’essayer les chaussures qu’il a fabriquées. L’athlète, intrigué par cette paire en cuir marron ornée de deux bandes jaunes, légère, souple, armée de crampons, il accepta de les porter.

Il‘s’agit tout simplement du placement produit le plus judicieux de l’histoire du footwear qui permit à l’entreprise Dassler de agrandir grâce à ce succès. En 1948 lorsqu‘il créa la multinationale Adidas, il déclara que sans le succès de Jesse Owens au JO de Berlin que sa marque n’aurait connu le même destinée…

Quels sont les deux points communs que partagent le sprinter Carl Lewis quadruple médaillé d’or au JO de Los Angeles et le basketteur Michael Jordan ?

En 1984, Ils sont tout les deux sous contrat avec la marque Nike. Mais saviez vous toujours en 1984 que Carl Lewis fut drafté par les Chicago Bulls au dixième tour…

Alors que Jordan fut lui drafté en troisième position toujours la même année. Imaginez une seconde que Jordan ait pu avoir comme coéquipier la légende de l’athlétisme de l’époque….

Le 21 et 22 août 1985 : Place du Trocadéro. Seuls quelques touristes américains et badauds ont reconnu Jordan basketteur de 21 ans. A l’époque, et même s’il vient d’être élu meilleur rookie de l’année 1985 en NBA, quasiment personne ne le connait.

Le basket américain commence à être diffusé sur Canal+ avec un certain Georges Eddy à la manoeuvre. La NBA est encore marginale en France.

Certes, Jordan est déjà considéré comme un phénomène, mais personne ne peut imaginer qu’il va accomplir une telle carrière.

Il rencontrera l’humoriste Coluche lors de son passage à Canal+ pour une émission à la bonne franquette… On se demande encore aujourd’hui de quoi on t-il bien pu parler…